Chi è Jonathan Anderson? Da Loewe a Dior?
È ufficiale, Jonathan Anderson lascia la direzione creativa di Loewe
Loewe ha confermato che Jonathan Anderson si è dimesso dall'incarico di direttore creativo. Durante i suoi 11 anni di lavoro per la casa di moda spagnola, lo stilista l'ha trasformata da una piccola azienda di pelletteria in uno dei marchi più riconoscibili al mondo. Il mandato di Anderson presso Loewe sarà ricordato non per le sue it-bag (anche se ce n'erano alcune), ma per la sua capacità di mantenere il marchio in continua evoluzione. Ricordiamo i codici di design più riconoscibili di Loewe, ispirati da Jonathan Anderson.
Deus ex machina
Nel 2015 Jonathan ha iniziato rispettando le origini del marchio. In particolare, al suo lavoro con la pelle. La collezione di debutto è stata memorabile per i suoi abiti con effetto sovrapposizione. A partire dalla pandemia, lo stilista ha preso spunto dall'interesse generale per la tecnologia e l'ha integrata nell'abbigliamento. Ecco perché abbiamo scelto il cappotto della collezione uomo primavera 2023 e la felpa pixelata (adoro A$AP Rocky).
Surrealismo
Durante il suo periodo presso Loewe, Anderson ha esplorato le potenzialità della moda. Per lui, lei rappresentava un punto di incontro tra i paesaggi naturali dei classicisti e i dipinti surrealisti di Dalì. Mi vengono subito in mente le collane a testa di gatto della collezione Autunno 2016 e l'abito anthurium della Primavera 2023. Anderson ha sempre abbinato motivi naturali alla tecnologia.
Scarpe
È difficile racchiudere in un solo articolo tutte le scarpe che Anderson ha creato per Loewe. Le scarpe erano strane, ma i dettagli erano sicuramente memorabili: dal tacco a forma di conchiglia rotta alle punte arricciate delle scarpe da ginnastica.
Marketing
Nessuno ha saputo lavorare con il pubblico come ha fatto il team di Jonathan. L'anno scorso, ad esempio, lo stilista ha creato una borsa a forma di pomodoro basandosi su un meme di Twitter. Scelse anche degli ambasciatori, senza i quali è ormai impossibile immaginare Loewe. Questi sono Taylor Russell, Jamie Dornan e altri. Jonathan ha trasferito la sua estetica nel cinema, realizzando costumi per i film di Luca Guadagnino.
I successi di Jonathan Anderson non furono solo creativi. L'utile netto di Loewe nel 2023 è aumentato del 62,5%, attestandosi a 207,3 milioni di euro. Ciò è avvenuto sullo sfondo di una crescita del fatturato di quasi il 30%. Le vendite sono cresciute del 27,5%, raggiungendo i 789,3 milioni di euro e supereranno 1 miliardo di euro nel 2024.
Dove andrà ora Jonathan Anderson? I bene informati lo vogliono come prossimo sostituto di Maria Grazia Chiuri da Dior, mentre al suo posto da Loewe potrebbero arrivare Jack McCollough e Lazaro Hernandez, fondatori di Proenza Schouler che hanno lasciato la direzione del proprio brand all'inizio dell'anno.
